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腾讯Q3游戏收入414.22亿元,《王者荣耀》日活超1亿,还将出电视剧!

2020-11-13 12:43:03 未知 每日经济新闻 1.6万阅读

11月12日,腾讯控股(HK,00700)发布2020年第三季度财报,第三季度实现营收1254.47亿元,同比增长29%,净利润(Non-IFRS)323.03亿元同比增长32%。《每日经济新闻》记者注意到,2020年第三季度腾讯游戏实现收入414.22亿元,同比增长45%。

王者荣耀

图片来源:每经记者 张建 摄 (资料图)

腾讯在财报中提到,腾讯组织战略升级两周年,战略升级是为了增强腾讯在消费互联网领域的实力,并将业务扩展到产业互联网。从财报来看,三季度腾讯金融科技及企业服务收入332.55亿元,同比增长24%,证明其产业互联网布局已经初显成效。作为腾讯消费互联网的核心业务,Q3腾讯游戏业务表现稳健。从消费互联网赛道来看,在不少细分领域已成龙头的腾讯,正在加速内容产业链的整合。

日活超1亿,将推出《王者荣耀》电视剧

结合上半年业绩,腾讯游戏业务目前营收约为1170亿元,收入占比一直稳定保持在33%左右。财报中,腾讯表示,游戏业务增长主要受来自《和平精英》《王者荣耀》及海外游戏等收入贡献带动,来自包括《穿越火线》等现有游戏以及近期推出的游戏《Valorant》等端游的收入增长也为游戏业务环比增长带来贡献。

这次财报也可以看到腾讯游戏业务的一些变化,如端游的增长。以往端游业务的表现并不亮眼,但由于今年英雄联盟S10的带动以及《穿越火线》电视剧的带动,提升了老牌端游的人气,并且再次提升了商业化。不过腾讯并未单独公布端游的数据。

腾讯很少在财报中提到自家爆款游戏的具体营收和用户数据,不过这次,腾讯在财报中提到,中国和国际市场的付费用户增长,带动网络游戏收入同比增长。手游方面,《王者荣耀》5周年之际,2020年前十个月的平均日活跃账户数超过1亿。对于一款手游来说,《王者荣耀》已经上线5年,日活过亿证明了腾讯游戏的长线运营能力。

王者荣耀

图片来源:每经记者 宋红 摄

腾讯也将《王者荣耀》作为一个IP运营,在财报中表示,将会推出以《王者荣耀》故事为蓝本的两款新游戏、一部动画剧和一部电视剧。腾讯提到,在《王者荣耀》等知名游戏吸引关注的同时,知名度较低的游戏也为游戏业务增长作出稳定的贡献,例如根据流行动漫IP改编的《火影忍者》等。

未成年人保护方面,腾讯公布,截至10月20日,针对疑似未成年用户的人脸识别验证已应用于腾讯旗下超过100款移动游戏产品。

除了游戏,财报还提到了腾讯视频和腾讯音乐的一些新进展。如收费增值服务账户数同比增长25%至2.13亿,主要来自视频和音乐会员的增长,其中视频会员同比增长20%至1.2亿,自制电视剧如《三十而已》等吸引用户成为会员。同时,腾讯音乐会员同比增长46%至约5200万。

小程序电商成流量重地

对于腾讯来说,今年直播带货的火爆,也促进了微信小程序经济圈的爆发。Q3以来,伴随小程序商业圈繁荣,广告投放迅速扩大。财报显示,第三季度网络广告收入达213.51亿元,社交及其他广告收入增长21%至177.52亿元。

毕马威数据显示,仅今年上半年,全国电商直播超过1000万场,相当于每天有5万多场直播。2020年直播电商整体规模将突破万亿,2021年预计将接近2万亿元。

根据财报数据,2020年,小程序的日活跃用户超过4亿,覆盖超过200个细分行业,小程序数量超过百万。今年2月,小程序直播上线,商家可以通过小程序实现用户互动与商品销售的闭环。

王者荣耀

图片来源:每经记者 张建 摄 (资料图)

小程序直播,更多的是对私域流量的精细化运营,更容易获得用户心理上的认同感。举例来看,11月,西南零售龙头步步高在小程序官方商城“步步高Better购”上共发起数十场直播,为步步高超市带动单日GMV高达1.09亿。据记者了解,目前,已有近10万商家开通了小程序直播,行业类目持续扩大开放。

2019年,小程序全年创造8000亿交易额,微信生态带来的“码上经济”规模达8.58万亿元,带动就业536万个,同比增长195%。 根据阿拉丁指数报告预测,今年双11小程序的广告规模将呈现爆发式增长,由去年的18亿到今年的46亿,增长高达250%。

虽然腾讯并没有亲自做电商,但微信不断提供B端的服务功能,帮助商家实现从线下到线上的转移,小程序电商逐渐成为商家流量争夺的重点渠道。截止到今年8月,小程序商品交易GMV同比增长115%,品牌商家自营GMV同比增长210%。其中,增长最快的行业为日化、奢侈品、购物中心和百货。

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