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外媒眼中的《王者荣耀》:不仅是游戏,还是生态入口

2020-11-12 15:42:06 未知 凤凰网 1.8万阅读

很少有一款中国游戏能引发如此多的外文媒体关注。

11 月 1 日,腾讯游戏宣布,2020 年至今《王者荣耀》日活跃用户日均 1 亿,成为全球第一个活跃用户日均「亿」量级的游戏产品。这一消息传出后,众多知名媒体予以关注。

其中,路透社将《王者荣耀》描述为「腾讯有史以来做的最成功的游戏」(「Honor of Kings is the most successful game Tencent has ever made.」),并称腾讯利用这款游戏推动了如今在中国大火的电竞发展。

在报道中,路透社重点关注了《王者荣耀》在 IP 衍生上的一系列动作。《南华早报》、Techcrunch 等知名媒体同样对《王者荣耀》「日均 1 亿」的消息进行了深度解读,《南华早报》认为,「《王者荣耀》的成就证明了中国在电子游戏领域已成为越来越重要的主导力量。尤其是腾讯公司,从收入来看,腾讯已经成为全球最大的游戏开发商。」

王者荣耀

王者荣耀

数据之外,这些媒体对《王者荣耀》在电竞、IP 生态、文化传承上的动作和进展也进行了分析、展望。某种程度上,以「1 亿」为契机,《王者荣耀》正帮助更多人重新认识中国数字文化产业的能量和价值。

王者荣耀

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无论是路透社还是《南华早报》,都以西方的流行游戏与《王者荣耀》进行了对比。

根据来自 Sensor Tower 和 App Annie 等公司的数据,Supercell 曾经有四款顶级游戏的 DAU 达到了 1 亿(其中包括《部落冲突》),但没有一款游戏的平均 DAU 达到 1 亿长达 10 个月。

目前,《堡垒之夜》是西方最受欢迎的游戏之一,拥有 3.5 亿注册用户。Epic 今年早些时候因收入分成纠纷而对苹果提起的诉讼时,曾披露数据显示,该游戏在所有平台上的每日活跃用户数约为 2500 万。

《南华早报》科技记者 Josh Ye 则在推特表示,王者荣耀日均 1 亿的 DAU,相当于英国和加拿大全体人口今年前 10 个月每天都登录一次。

为何《王者荣耀》能取得如此优异的成绩?这些媒体也给出了自己的观察。

《南华早报》引用游戏市场分析师 Daniel Ahmad 表示,天美创造的这款 MOBA 游戏一直都在迎合玩家的期待。改动包括缩短对局时间,适配触屏手机和增加自动功能。王者荣耀 MOBA 新手友好,但想要精通仍需提升技巧,这使得王者荣耀受到广泛欢迎。

王者荣耀

Daniel Ahmad 还表示,王者荣耀是世界上最成功的的手游之一。中国有超过 6 亿手游玩家,是全球最大的手游市场。王者荣耀深植于这样的手游文化中,正在不断触达新用户。

Techcrunch 则总结了《王者荣耀》在玩法、运营等维度上的优势,并认为,强大的综合优势让《王者荣耀》超越了所有对手,这些优势包括:新手轻松入门;在线游戏的运营和创新;新的手游技术解决方案;王者 IP 扩张和文化影响力;丰富电竞赛事和线下互动方式等。

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数据之外,《王者荣耀》蕴涵的中国文化属性和 IP 领域的进展,也是外媒关注的焦点。

Daniel Ahmad 认为:《王者荣耀》五周年活动发布的李小龙免费皮肤非常酷,其还原了李小龙的经典动作,甚至有普通话和粤语两种配音,还原度很高。

王者荣耀

Techcrunch 援引相关采访写道,「年轻人不太熟悉的历史文化,与现代审美相融合,在《王者荣耀》中重获新生。」

事实上,在具备标志性意义的历次周年庆活动中,越剧梁祝、敦煌飞天、昆曲游园惊梦等一系列传统文化符号曾先后登上王者舞台,受到广大用户的欢迎,不仅拉近了玩家与传统文化的距离,也让自身 IP 生态越发开放和多样。

目前,《王者荣耀》商业想象力正随着 IP 在多领域里的共生而放大,其已经在电竞、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像、网络综艺等领域构建了自身的 IP 影响力。

生态扩张之下,《王者荣耀》IP 价值的广度也随着放大——今天,与《王者荣耀》在 IP 授权上的合作伙伴包括模型玩具、服饰、生活用品、文具、3C、美妆、快消等众多品类。据了解,2020 年 IP 授权 GMV 对比 2019 年实现了 91% 的增长。

在五周年盛典上,《王者荣耀》官宣了其在 IP 衍生上的最新进展:与 Burberry 的深度合作、王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》(迪丽热巴、杨洋领衔主演),企鹅影视与《王者荣耀》首部 3D 英雄番剧及《代号:启程》和《代号:破晓》两款王者 IP 新游等,其中,「启程」和「破晓」这两个新游代号尤为引人关注,因为它们预示了一个更长久的 IP 未来。

而在电竞方面,《王者荣耀》正是全民电竞的开拓者和引领者,其以庞大的用户体量和领先的市场意识进行探索,推动电子竞技逐渐成为新时代的代表性竞技运动。

《王者荣耀》电竞赛事满足了用户从「观看比赛」到「参与比赛」的完整需求链路,取得了令人惊叹的优秀数据——其中,2020 年 KPL 春季赛日均观赛量环比提升超过 50%;电竞北京 2020·王者荣耀世界冠军杯总决赛观看量更是超过 5.7 亿人次。2020 上半年,全民皆可参与的王者荣耀大众赛事报名人次环比提升 30 倍,超过 300 万。全民电竞大生态初具规模。

更加值得关注的是,2018 年雅加达 - 巨港亚运会上,王者荣耀国际版 ( AoV ) 作为中国唯一自研产品入选亚运会电子体育表演项目。中国团队也勇夺该项目金牌,这是亚运会历史上第一块属于电竞项目的金牌。

Daniel Ahmad 认为,王者荣耀 IP 随着中国的手游市场同步发展,契合了玩家和粉丝不断提升的要求。王者荣耀 APP 本身就是一个游戏生态的入口,比如可以直接在游戏 APP 里面看电竞赛事。

顶尖的电竞媒体《The Esports Observer》称《王者荣耀》过去 5 年在中国的爆红,确立了其在移动电竞领域的领先地位。其认为,中国的 KPL 是全世界为数不多的成功手游电竞赛事之一。

或许由《王者荣耀》开创和推动的「移动电竞」,能为未来的想象力打开一扇窗——放在四年前,绝对不会有人想到,王者荣耀的职业联赛如今能拥有占据电竞圈大半江山的影响力。而这款外媒眼中腾讯旗下最成功的手游,下个五年,还能带来多少惊喜,也值得期待。

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